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Apr 23, 2024

Patagonia ändert die Branding-Richtlinie und erlaubt begrenzte Direktstickereien

Erinnern Sie sich noch daran, als Patagonia aus Nachhaltigkeitsgründen beschloss, sämtliche Direktbestickungen auf seinen Produkten einzustellen? Im April 2021 hatte man das Gefühl, dass das Co-Branding von Kleidungsstücken dazu führen würde, dass Artikel in Vergessenheit geraten

Erinnern Sie sich noch daran, als Patagonia aus Nachhaltigkeitsgründen beschloss, sämtliche Direktbestickungen auf seinen Produkten einzustellen? Im April 2021 kam man zu dem Schluss, dass das Co-Branding von Kleidungsstücken dazu führen würde, dass Artikel vergessen werden, die Lebensdauer verkürzt wird und letztendlich Textilmüll entsteht. Allerdings hat das Unternehmen kürzlich beschlossen, seinen Kurs zu ändern, nachdem es einen verantwortungsvolleren Weg gefunden hat, mit der Werbeartikelbranche umzugehen.

Laut Apparel Resources wird Patagonia erneut das Co-Branding seiner Kleidungsstücke zulassen – nur Verzierungen an der Rückenpasse und an den Ärmeln. Die Nachricht wurde in einer E-Mail des Werbeartikelhändlers Driving Impressions, einem Lieferanten von Patagonia-Ausrüstung, bekannt gegeben.

Die Entscheidung, Stickereien in begrenztem Umfang zuzulassen, geht mit der Ausweitung des Worn Wear-Programms von Patagonia einher, das es Menschen ermöglicht, gebrauchte Patagonia-Ausrüstung gegen eine Gutschrift einzutauschen oder gebrauchte Ausrüstung mit einem Rabatt zu kaufen. In diesem Frühjahr wird das Programm nun Co-Branding-Kleidungsstücke akzeptieren, wobei die Option für eine Gutschrift im Laden etwas vom Standardpreis abweicht, um die Entfernung etwaiger gestickter Logos zu berücksichtigen.

„Sie haben neue Lösungen entwickelt, um bestickte Patagonia-Produkte entweder zu entfernen, zu reparieren oder wiederzuverwenden, um ihre Nutzungsdauer besser zu verlängern und sie von der Mülldeponie fernzuhalten“, heißt es in der E-Mail von Driving Impressions.

Während begrenztes Co-Branding auf Projektbasis erlaubt ist, sagt Shaun Willhite, Patagonias Unternehmens- und Team-Verkaufsleiter, gegenüber Apparelist, dass das Unternehmen „immer noch keine Logo-Optionen bevorzugt, um die längste Lebensdauer jedes Artikels zu gewährleisten“.

Wenn eine Markenkennzeichnung erforderlich ist, werden Reißverschlüsse aus verantwortungsvollen Quellen gegenüber Stickereien bevorzugt, da „Sie ein Firmenlogo für das Wochenende oder bei einem Jobwechsel problemlos entfernen können“, erklärt Willhite. „Unsere Absicht mit diesen Aktualisierungen basiert ausschließlich auf der Verantwortung für die von uns hergestellten Produkte. Patagonias Mission ist es, „unseren Heimatplaneten zu retten.“

„Unsere Kunden haben nie aufgehört, nach der Marke Patagonia zu fragen, und wir freuen uns, diese zweckorientierte Einzelhandelsmarke wieder anbieten zu können“, sagt Mel Hubner, Direktor für soziale Wirkung und Nachhaltigkeit bei Brand Fuel, a Certified B Corp Zur Erweiterung des Worn Wear-Programms fügte Hubner hinzu: „Dies wird die Messlatte für andere Lieferanten höher legen und eine größere kollektive Wirkung erzielen, um zu verhindern, dass die Produkte unserer Branche auf der Mülldeponie landen.“

Während Dinge wie abnehmbare Saumetiketten und Logo-Reißverschlussschieber in den letzten 11 Monaten Workarounds für das Branding von Patagonia-Kleidungsstücken waren, ist die Hinzufügung von Direktstickerei laut Mitch Silver, Vizepräsident für Marketing und Vertrieb bei Printable, ein entscheidender Faktor. „Unsere Kunden werden diese alternative Ärmel- oder Nackenpositionsoption wirklich mögen“, fügte er hinzu. „Viele von ihnen wollen ohnehin nicht unbedingt eine Stickerei auf der linken Brust.“

Während das Unternehmen die Direktstickerei in begrenztem Umfang zulässt, öffnet dies den Händlern keine Tür und Tor. Laut Willhite wird Patagonia derzeit in begrenztem Umfang über Driving Impressions an die Werbeartikelbranche vertreiben.

„Patagonias Hauptgeschäft ist der Outdoor-Einzelhandel, wobei die Rettung unseres Heimatplaneten das Leitprinzip bei allem, was wir tun, ist“, bekräftigt er. „Werbeprodukte standen für Patagonia nie im Vordergrund. Dennoch haben wir in den letzten Jahren ein großartiges Geschäft in der Werbeartikelbranche ohne dauerhaft angebrachte Logos aufgebaut. Wir versuchen nicht, unser Logo-Geschäft auszubauen. Wir experimentieren einfach damit, auf verantwortungsvolle Weise Logos für eine begrenzte Anzahl von Bestellungen anzubieten.“

In seiner E-Mail an Kunden stellte Driving Impressions fest, dass „Bestellungen weiterhin auf Einzelbestellungsbasis genehmigt und angenommen werden.“ Um Probleme zu vermeiden, werden die Händler aufgefordert, Endbenutzerinformationen zur Vorabgenehmigung einzusenden, bevor sie den Kunden Patagonia anbieten.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Apparelist.